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三星手机计划绝地反击 不想重演中国市场败北的路径

未知 2019-03-14 18:18

三星手机似乎有逐渐走下“神坛”的迹像。

根据信息技术研究和分析机构Gartner发布的2018年第三季度全球亚博88官方网站下载手机销售统计数据显示,第三季度全球亚博88官方网站下载手机销量同比增长1.4%至3.89亿台,排名前五的亚博88官方网站下载手机厂商分别是三星、华为、苹果、小米和OPPO。

其中三星亚博88官方网站下载手机共计出货7336.01万部,比去年同期的8560.53万部相比下滑了14.3%。三星在该季全球亚博88官方网站下载手机出货量中所占的比例,也由去年同期的22.3%下滑到了18.9%。

三星手机计划绝地反击 不想重演中国市场败北的路径

对三星来说,这实在是一个坏消息或者危险的信号。尽管三星仍然是全球亚博88官方网站下载手机销量第一名,销量同比却下滑了14%,是Gartner统计数据中跌幅最大的一次。

或许,这有可能把三星手机从苦心经营多年的冠军宝座拉下马。

并非危言耸听。给三星手机带来巨大压力的,正是快速崛起的中国手机品牌。

三星手机绝地反击的底气

2018年8月,三星移动业务负责人高东真在接受采访时承认三星手机业务处于“挣扎状态”,但同时也表示“三星将保持第一,未来这一事实不会改变。”

这番话背后,传递出两个信号:第一,三星手机正面临着前所未有的压力。用“挣扎”而不是压力来形容,可见实际的情况可能会很遭;

第二,保持第一的事实不会改变,这意味着三星将会绝地反击。也只有以此,才能保证三星手机行业第一的位置。

这是三星的愿景,也是向外界传递的一种态度。那么,三星的底气是什么?

底气之一,在全球范围内,三星依旧是知名度最高的手机品牌。根据前瞻产业研究院数据显示:在欧洲市场中,三星以33%的占比成为最受欢迎品牌,而南美市场中三星也以37%的占比领先,在中东及非洲市场同样是三星第一。

底气之二,2018年7月,三星电子宣布在印度的新工厂建立完成,并称其为世界最大的手机制造工厂。据路透社报道,新建成的工厂可以帮助三星在此地的手机产量提高一倍从每年6800万部至每年1.2亿部。

此前三星手机大部分都是在中国或者韩国生产制造,然后出口到印度市场销售,需要支付20%的关税。

新厂投产之后,在印度市场上,三星手机或将有足够的资本与小米等中国品牌打价格战。这也是三星手机要保持印度市场第一的必经之路。

同时,三星手机也在加紧研发全新的手机类型。面对如今手机市场千篇一律的机型,全球首款可折叠机型将可能在三星诞生。除此以外,在印度市场,将会推出千元左右的机型,以抢占相对低端的市场份额。

从高端到低端,三星手机在印度试图全面开展攻势。印度市场也是三星手机打翻身仗的试金石。一旦有起色,那么三星手机很有可能复制到其他国家。

用丰富的品类、不同的价格和引领全球趋势的手机,这可能是2019年三星手机绝地反击的三个杀手锏。

尤其是在印度市场,三星手机一定会克服一切困难,也要和中国手机品牌一较高低。在中国市场,三星手机被中国品牌打败,但在印度市场,三星手机绝不希望再次被中国品牌打败。

三星手机计划绝地反击 不想重演中国市场败北的路径

三星不想重演中国市场败北的路径

数据其实是历史,只能证明三星过去的辉煌。实际的现状是,三星手机在全球的销量明显下滑。

三星手机曾一度在中国市场拥有重要地。2013年根据IDC数据显示,三星手机在中国市场的份额一度达到了19.7%,但由于三星自身的原因以及中国手机企业的集体崛起,三星手机中国市场的份额迅速被华为、小米等厂商占领。

当初,在诺基亚“倒塌”之后,三星顺势进入印度市场,多年保持印度市场40%左右的占有率,排名第一。

但是随着华为、小米、OPPO、VIVO、OnePlus手机为代表的国产手机制造商进入印度市场,三星的占有率发生了变化。

蓝科技通过整理相关数据显示:2018年第一季度,小米以31.1%的占有率成为印度亚博88官方网站下载手机市场销量冠军,领先三星4.9%。去年同期,三星的销量还是小米的2倍;到了2018年第二季度,小米售出1000万台亚博88官方网站下载手机,占有29%的市场份额,而三星只卖出800万部,市场份额下降到23%。

2018年第三季度小度市场亚博88官方网站下载手机出货量小米排行第一,出货量为1210万台,市场份额达到29.8%,同比增长31.5%;排名第二的三星,出货量为930万台,市场份额为23.0%,同比下降1.6%。

三星手机在中国市场,被中国品牌打败;在印度,还是中国品牌给三星手机带来了巨大的压力;甚至在欧美等地,还是中国品牌步步紧逼。

和三星手机在全球销量下滑相反,中国四大手机厂商已经将销售目标锁定在海外市场,而且国际表现整体增长明显,海外市场销量增速均超国内市场。

当然,如果从基数来看,三星手机毫无疑问还是目前手机行业的老大。但不要忘了,三星手机的下降幅度也是很大的。这也意味着,他的下降空间有很大一部分被中国品牌吞噬。

所以,处于“挣扎状态”的三星手机甘苦自知。三星手机不甘心失去手机江湖地位, 更不会轻易拱手让出这个市场。

他们多年打拼的手机天下,就眼睁睁看着被中国品牌夺走吗?肯定不会的。

蓝科技获悉,三星将极有可能在2019年上半年推出折叠屏手机。一旦折叠屏手机顺利推出,三星的引领作用将会更加明显。

5G、折叠手机、在印度设立全球最大手机工厂,这些关键词将会影响着三星手机的发展趋势,也将成为2019年手机行业的关键节点。但三星手机和中国品牌的竞争,或许也将在这三个关键词中开始。

中国手机品牌不言退,三星手机不言败。2019年手机大战,已经拉开大幕。

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